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奥克斯率先,志高新科扬子跟进,这一轮空调

当前栏目:工程案例/时间:2019-02-19 15:25:47/发布者:编辑部/来源:春兰/点击:

  在年底,中国的空调市场再次掀起了“价格飙升”。在相对稳定的原材料价格中,终端消费需求没有反弹,甚至行业库存仍处于较高水平,仅在劳动力成本上升的背景下,这轮空调企业提价,事实上,很多业内人士直接称之为“看不懂,更不明白”是什么? 

 

  在家电界看来,本轮部分空调企业的价格上涨,落后于一些业内人士,似乎是“偶然和意外”,但实际上这是一个新的变化。新形势下的市场战略。价格一直被誉为调节市场供需关系的关键,也是规范家电企业与商家之间合作关系的纽带。过去,家电厂商始终以“降价为主”,价格战是主旋律;偶尔由于原材料等的不断增加,价格会逐步上涨。

  这轮价格上涨,无论是一些企业给出的“回归市场运作和商品价值标准”,还是一些企业“调整经营步伐和方向”的希望,最终都是率先在空调行业从过去完成追求数量正在迅速扩大,并且对运营质量和盈利能力结构的追求得到提升。可以看出,这一轮价格上涨的最终目标不是提高商家的购买价格,推高了商家的运营成本,也不是低速增长渠道下家电行业的紧张局势。更多的是给予企业更多的商业主动性和压抑性,最终通过提价来进一步推动市场进入市场的竞争壁垒和竞争力,消除和优化一些弱势的微型经销商。

  在过去的2017年、2018年,许多家电企业遇到了由于一线市场原材料价格暴涨而导致的商业困境。现在,2019年后,整个家电产业链变得更加稳定,一线市场的竞争变得更加理性,消费需求持续多元化,相关厂商的市场表现和业绩持续分化。价格上涨行动的出现恰恰是相关企业积极调整市场供需关系,应对市场低速增长的变化,释放相关企业市场运作的成熟与稳定。

  跳出行业原有的竞争体系和渠道,凭借公司自身的产品实力、营销力和品牌力,重建新的商业竞争平台。除了通过价格上涨调节供需,包括开通新的用户交互模式、新用户互动意味着服务利润新跑道,值得一探一试。

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